Jour 1
Manager le marketing
Matin 8h30 – 12h30
Organisation de la fonction ; compétences.
Après-midi 14h – 17h30
Relation avec la vente et la direction ; agences.
Séminaire intensif 3 jours
Management et pilotage de la performance marketing
Repartez avec un tableau de bord de performance marketing.
- Durée 3 jours
- Volume 24 heures
- Pratique 70 % ateliers
- Groupe 16 places max.
- Excel
- Looker Studio
- Excel
- Looker Studio
- Excel
- Looker Studio
- Excel
- Looker Studio
- Excel
- Looker Studio
Objectifs pédagogiques
Ce que vous saurez faire en repartant
-
01
Organiser et manager une équipe marketing
-
02
Fixer des objectifs marketing alignés sur la stratégie
-
03
Piloter le budget et mesurer le ROI des actions
-
04
Construire un tableau de bord de performance marketing
02
Programme détaillé
3 jours pour transformer votre pratique
8h30 – 12h30 · 14h – 17h30
Jour 2
Objectifs et budget
Matin 8h30 – 12h30
Objectifs SMART ; budget par canal.
Après-midi 14h – 17h30
Arbitrages ; suivi.
Jour 3
Mesurer la performance
Matin 8h30 – 12h30
Indicateurs clés ; ROI, coût d'acquisition, valeur client.
Après-midi 14h – 17h30
Tableau de bord ; reporting.
Format
Peu de théorie, beaucoup de terrain
70%
de pratique : ateliers sur des outils réels et des cas d’entreprises d’Afrique de l’Ouest
16 participants max.
Un petit groupe pour un accompagnement individualisé.
Horaires
8h30 – 12h30 · 14h – 17h30
Et après ?
Accès 3 mois à la plateforme eLearning
Lieu
Présentiel Dakar ou intra
Informations pratiques
- 3 jours, de 8h30 à 12h30 et de 14h à 17h30 ; pauses café et déjeuner incluses
- Sessions inter-entreprises à Dakar en 2027, calendrier communiqué sur demande ; ou en intra dans les locaux du client ou sur un campus IAM, à Dakar comme en région
- Groupe de 16 participants maximum, encadré par un formateur expert
- Participants munis de leur ordinateur portable ; outils et supports d'exercice fournis
- Formation en français
16 places par session
04
Pour qui ?
Pensé pour les professionnels en poste
- Directeurs et responsables marketing
- Chefs de groupe produit
- Responsables communication
Prérequis
- Expérience en marketing.
05
Calendrier
Une session à votre rythme
Groupes limités à 16 participants : les inscriptions sont prises dans l’ordre d’arrivée.
06
Livrables & attestation
Vous repartez avec du concret
- Tableau de bord de performance marketing
- Modèle de budget marketing
Projet final présenté au groupe. Attestation de réussite délivrée après évaluation finale.
Les directions générales demandent au marketing de démontrer sa contribution aux résultats. Ce séminaire de 3 jours apprend à organiser la fonction marketing, à fixer des objectifs, à piloter le budget et à mesurer le retour sur investissement. Chaque participant repart avec un tableau de bord de performance marketing.
Pédagogie active avec 70 % de pratique : ateliers sur les marques et offres des participants, études de cas d’entreprises sénégalaises et africaines, exercices outillés, travail en sous-groupes et restitution.
Compétences développées
- Définir les rôles et processus de l’équipe marketing
- Traduire les objectifs d’entreprise en objectifs et indicateurs marketing
- Allouer et suivre un budget marketing par canal
- Calculer le ROI, le coût d’acquisition et la valeur client
Ce que vous y gagnez
Pour vous : Capacité à piloter et justifier la performance marketing ; outils prêts à l’emploi ; attestation de réussite.
Pour votre organisation : Budget marketing optimisé ; contribution du marketing démontrée ; décisions mieux fondées.
Inscription
Réservez votre place
- Vous envoyez votre demande d’inscription
- Nous confirmons la session et la convention
- Vous suivez les 3 jours et repartez avec vos livrables
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